Der überzeugendste Call to Action im Internet ist der Play-Button.
Andrew Angus
Gründer von Switch Video
Video-Marketing ist das derzeit am stärksten wachsende Segment im Online-Marketing und wird dies die nächsten Jahre auch bleiben.
Die Video-Kultur ist mit dem Internet förmlich explodiert - in kurzer Zeit entstanden eine Vielzahl von Stilen, ästhetischen Formen und völlig neuen Anwendungsgebieten. Begünstigt hat die Entwicklung auch der Umstand, dass wir heute mit unseren Smartphones praktisch überall eine Video-Kamera zur Verfügung haben und die Produktion von Videos damit auch preislich attraktiv wurde. Ein gutes Video hat zwar immer noch seinen Preis aber der ist nur mehr ein Bruchteil dessen, was man für die langweiligen Studio-Produktionen der Vergangenheit auslegen musste.
Die Zeiten der Monster-Kameras sind vorbei - nicht mehr die Kamera bestimmt, wie ein Video beurteilt wird, sondern die gute Story, die Authentizität und der Internet-optimierte Aufbau entscheiden, ob man weggeklickt wird oder nicht.
Das klassische Imagevideo (hier eine gelungene Persiflage dazu) verliert an Bedeutung, im Internet zählen lockere aber durchaus ernsthafte und vor allem lebendige Stile - z.B. um potentielle junge Mitarbeiter anzusprechen, ein Team vorzustellen, ein technisches Gerät zu erklären, Produktionsstätten imposant in Szene zu setzen, Kunden oder Mitarbeiter zu schulen oder um den Absatz im Online-Shop zu fördern. Wussten Sie z.B., dass Produkte in Online-Shops bis zu 34% mehr Kaufabschlüsse erzielen, wenn ein Produktvideo in die Produktbeschreibung eingebunden ist?
Videos sind der optimale Vermittler von Botschaften, weil sie viele Regionen unseres Gehirnes anregen und damit im Gedächtnis bleiben. Das Medium ist informativ, gut verständlich, anschaulich und dazu noch emotional aktivierend. Zehn Sekunden Film bewirken mehr emotionale Verbundenheit mit dem Inhalt als zehn Seiten eines Romans. Einem Video wird intuitiv mehr vertraut, als einem Bild mit Text und es vermittelt etwas ungeheuer Wichtiges für die Vertrauensbildung: Wie Sie oder Ihre Mitarbeiter als Persönlichkeiten wirken. Video ist das ideale Instrument im B2B-Marketing.
Der Kern des Video-Marketings ist zwar ein gut durchdachtes Video, doch die begleitende Kommunikation wird dann erst richtig zur laufenden Arbeit: Wo platziere ich das Video im Internet? YouTube, Facebook? Wo auf der eigenen Web-Site? Wie mache ich meine Zielgruppen darauf aufmerksam? Wie messe ich den Erfolg? Absprung-Raten?
Auch im Vorfeld gilt es viele vorbereitende Überlegungen anzustellen: Einbindung in Kampagnen? Für welche Zielgruppen ist das Video gedacht, wo genau treffe ich diese an und wie aktiviere ich sie? Was genau soll unser Video bewirken?
Gutes Video-Marketing ist eine anspruchsvolle und vielschichtige Angelegenheit, doch die Chancen und die Wirkung übertreffen alle anderen Kommunikationskanäle.
Um diese Botschaft ging es in der Initiative "99 Sekunden", die wir zusammen mit der Steirischen Wirtschaftsförderung ins Leben gerufen haben. Die steirischen Betriebe sollten verstärkt auf die Möglichkeiten dieses leistungsstarken Marketing-Instrumens aufmerksam gemacht werden, ihre Scheu verlieren und selbst initiativ werden um Wettbewerbsvorteile daraus zu ziehen.
Die Initiative war ein voller Erfolg, denn wir konnten immerhin 200 steirische Firmen - vorwiegend aus Graz - für unsere ganztägigen Informationskurse gewinnen.